채택되지 않은 아이디어

창의성을 요구하는 시대, 이시대 기업들은 창의성에 목말라 하고 있지만 완전히그런 체제로의 전환은 하지 못한것 같다.과거의 수직적 명령체계를 근간으로 하는 체계를 가진 수많은 기업들이 시대의변화를 맞아 구조적 변화라는 DNA의 변화를 꿈꾸지 않고 외형적 모습으로만의변화를 생각하고 있어 변화, 혁신이라는 말이 무색할 지경이라는 것을 진실로실감하고 있어 안타까울 뿐이다.좋은 아이디어, 창의적인 아이디어는 그 아이디어의 채택 여부에 따라 결과가무척이나 달라진다.결국 채택되지 못한 아이디어란 가치없거나 무의미하다는 말과 다름이 없다고생각하게 되는 현실이다.기업의 현장에서는 그렇게 사라질 위기에 처한 아이디어들, 채택되지 못한 아이디어들을 어떻게든 살리고 수익성이라는 결과와 연결시키기 위해 일련의 노력을하기도 한다.꼬리에 꼬리를 무는 아이디어처럼 다른 사람들이 그 아이디어에 생각을 덧붙이고굴리는 아이디어 수정, 개선, 발전을 이루는 등 시스템적으로 활용할 수 있는개선이 기업현장에는 꼭 필요하다고 생각된다.이런 아이디어를 활성화 시키는 방법이 선순환적으로 지속된다면 채택이 되든,채택이 되지 않든 아이디어는 사장되지 않고 더 나은 기업의 미래를 위한 밑거름이 될것이라 생각게 된다.하나의 디자인을 얻기 위해서 버려진 천개의 아이디어가 아니다.그 하나의 디자인은 이미 천개의 아이디어를 내포하고 있기에 더욱 가치가 있는존재이다.아이디어를 내는 사람으로서는 채택 또는 불채택이 조금 섭섭한 기분은 들겠지만아이디어 그 자체를 통해 즐거움을 낙으로 삼는 아이디어맨들에게는 하등의 꺼릴것이 없는 일이될 것이다.오피스 넨도의 아이디어에 관련한 이야기들을 통해 우리의 현실속 아이디어를대하는 자세와 그 결과는 어떠한지를 반성해 볼 수 있는 계기가 되었으면 좋겠다.

디자인 오피스 넨도, 채택되지 않은 아이디어에서 답을 찾다‘최고의 발상’ 채용까지의 프로세스 전격 공개- 400건이 넘는 프로젝트를 동시 진행하면서도 항상 클라이언트를 200% 만족시키는 넨도- 하나의 최종 아이디어를 얻기까지 버려지는 아이디어는 4배수!- 지금껏 어느 누구도 주목하지 않았던 ‘채택되지 못한 아이디어’에서 최고의 무기를 찾다!일본의 ‘디자인 오피스 넨도’는 작지만 강한 회사다. 2002년 사토 오오키가 이 회사를 설립할 당시 그의 나이 25세였다. 넨도는 일본어로 ‘찰흙’이라는 뜻으로 자유롭고 다양한 디자인을 추구한다는 의미를 담은 이름이다. 창업 후 3년 만에 밀라노에 두 번째 사무실을 냈고, 2007년 ‘세계가 주목하는 일본 중소기업 100’에 선정됐다. 이제는 스타벅스, 코카콜라, 에르메스 등 내로라하는 세계적인 기업들이 꼭 함께 일하고 싶다며 이 작은 회사에 일을 맡긴다. 2014년에 출간된 넨도 디자인 이야기 는 넨도의 디자인 발상법과 디자인 경영법을 소개했다. 신작 채택되지 않은 아이디어 에서는 넨도가 진행한 프로젝트 중 하나의 디자인이 나오기까지 과정을 통해 무수히 버려진 아이디어들이 어떻게 다시 태어나고, 활용되는지 상세히 설명하는 책이다. 지금껏 버려진 아이디어에 대해 이야기한 책이 없다는 것만으로도 이 책은 그 가치가 높다.

CONTENTS

머리말
휴지통으로 들어간 ‘진짜’ 아이디어들

1장 세상에 나오지 못한 아이디어
‘음료를 끝까지 마시게 만드는’ 쓰레기통
‘두근거림’을 디자인으로 제안하다
디자인으로 1.5배의 가치를 만들어내다

2장 미래를 여는 아이디어
채택되지 않은 아이디어를 활용하다
채택되지 않을 것을 두려워하지 않고 아이디어를 집약하다
소비자 시점에서 콘셉트를 만들다

3장 꼬리를 무는 아이디어
선순환을 가져오는 디자인
아이디어는 이어지면서 발전한다
비즈니스 시스템에 참여하다

4장 다시 살아나는 아이디어
자신의 아이디어를 버리다

5장 사람을 성장시키는 아이디어
채택되지 않은 아이디어가 사람의 마음을 바꾸는 스위치가 되다

맺음말
채택되지 않을 것을 두려워 마라